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国双数据中心发布《2016年8月热门综艺节目赞助报告》

来源:美通社 | 2016-10-08 10:50 编辑:

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北京2016年9月30日电 /美通社/ -- 随着人民生活水平的不断提高,人们对娱乐节目提出了更高的需求。而综艺节目,作为娱乐节目不可或缺的一部分,更是因其强大的感染力和互动性,吸引众多粉丝追捧和关注。各大商家更是跃跃欲试,借此机会,以赞助的名义,将自身的品牌信息植入综艺节目之中,来提升品牌知名度。而基于此产生的海量数据,也为广告行业分析提供了重要参考依据。

近日,国双数据中心发布了《2016年8月热门综艺节目赞助报告》,深度剖析60个热门综艺节目,从多个角度,对不同行业赞助商的行为偏好和综艺节目的观看质量进行了解读。

手机、美妆企业偏爱地方卫视

萝卜青菜,各有所爱。不同行业的商家在进行赞助时,对电视台和节目的选择也有各自的偏好。从国双数据中心发布的《报告》可以看出,手机和美妆等品牌商家对湖南卫视情有独钟,节目赞助率高达29%和25%。而饮料品牌商家则更亲睐东方卫视、江苏卫视和浙江卫视,节目赞助率分别为19%、16%和13%。综上所述,以湖南卫视为代表的热门地方卫视,已经成为手机、美妆和品牌类厂商的宠儿,吸引了众多广告投资。这些规律也可以帮助同类厂商更好地选择广告赞助卫视和节目,从而达到更好的宣传效果。

国双数据中心发布《2016年8月热门综艺节目赞助报告》
手机、美妆企业更加青睐地方卫视

快消博爱,汽车和家居却是痴情郎

企业面向的消费群体不同,宣传其品牌信息的方式和渠道也就各不相同。据国双《报告》显示,快消类企业在选择赞助节目时,属于博爱型,访谈、纪实、竞技等节目类型均有涉及。而汽车和家居类企业则相对专情,更倾向于在某些类型的节目上发力。其中,汽车企业专注于竞技类节目,赞助率达55%,家居类节目则比较倾向于纪实类节目,赞助率达64%。

国双数据中心发布《2016年8月热门综艺节目赞助报告》
快消类企业赞助的节目类型更丰富,汽车等企业则更聚焦

观众更专注于情感类节目

如今,人们的生活节奏越来越快。越来越少有人可以安安静静地坐下来,完整地看完一部著作或是一本小说。即使是娱乐性比较强的电视节目,很多人也会选择快进,忽略次要或者是不想观看的部分。从国双发布的《报告》来看,节目观看完整度大于90%的观众占比相对较低,而情感类节目则表现相对较好。国双用大数据说话,深度揭秘了观众对于不同类型电视节目的专注心理,同时也使电视节目的安排更加有据可依。

国双数据中心发布《2016年8月热门综艺节目赞助报告》
情感、纪实类节目情景代入感强,观众观看相对完整

选秀成热潮,重复播放率排名领先

经过对多种类型的节目重复播放率进行分析,国双的《报告》发现选秀类节目的重复播放率高达14%,而竞技类和情感类节目相对倾向于“一次性”消费,重复播放率分别为1%和3%。这些数据背后揭示的是电视受众的整体观看习惯。近些年来,选秀节目可谓是热门中的热门,从05年的《超级女声》,到后来的《加油!好男儿》,再到如今热播的《中国新歌声》,人们对造星的喜爱度始终居高不下。这或许和节目重复观看率较高有一定关系吧。

国双数据中心发布《2016年8月热门综艺节目赞助报告》
选秀、游戏、脱口秀节目重复播放率较高

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