新书推荐｜《动物卫生产业经济管理》：当经济学思维遇上动物卫生管理

在动物卫生行业，我们常面临一个棘手问题：防疫不只是技术战，更是一场算不清成本与收益的经济账。《动物卫生产业经济管理》的出版，恰逢其时地填补了这片学科交叉的空白——它首次将产业组织经济学理论系统性地引入动物卫生领域。

这本书最核心的亮点，是构建了一个以 “市场结构—市场行为—市场表现”（SCP范式）为主轴的产业分析框架。它不满足于讲述“如何防疫”，而是深入剖析行业背后的经济逻辑：为什么养殖密度决定了疫病传播风险？如何用博弈论理解防疫主体间的利益博弈？价格理论、成本理论与创新理论不再停留于课本，而是被用来解释动物卫生市场的特有现象。

不同于纯理论著作，本书从基本经济学原理出发，既向上扩展到宏观政策分析，又向下落地到企业竞争战略与运营管理。后半部分聚焦动物卫生组织管理，着重突出领导力打造、影响力构建与决策技能培养等软实力，为行业管理者提供了一套从战略制定到执行落地的实用工具箱。

编著者秦德超博士凭借深厚的行业洞察，让这本书兼具学术的严谨性与实践的指导性。无论你是动物卫生领域的行政管理者、动保企业的经营者，还是相关专业的在校师生，这本书都将为你打开一扇新的窗——让你看懂行业运行的经济规律，做出更科学的决策。

基本信息

书名：动物卫生产业经济管理

书号：978-7-5655-3711-0

作者：秦德超 编著

出版日期：2026年7月

页码：336页

开本：正16开

规格：210mm×285mm

定价：66.00元

装帧印刷：平装、单色印刷

内容简介

《动物卫生产业经济管理》是国内首部融合产业组织理论与动物卫生产业实践的专业教材,旨在帮助解决兽医教育中技术与管理脱节的问题,更好地培养复合型人才。本书用通俗易懂的语言,将“动物卫生产业场景”植入经济模型;通过兽药企业本量利分析、宠物医院经营、疫苗价格大战、企业战略与运营等大量真实案例,将供需定律、博弈论等抽象理论具象化,帮助学生理解行业底层运行逻辑。

本教材构建了从宏观经济运行、中观市场到微观企业战略的相对完整的知识体系,并引入行为经济学与领导力心理学,助力学生做好从“技术专家”向“行业管理者”转型的知识储备。

本教材包含大量本土化案例,既适用于动物医学、动物药学、公共卫生学及相关管理专业本科教学,也可作为相关行业从业者的进阶读物。

作者简介

秦德超

中国农业大学兽医学士、北京航空航天大学公共管理学硕士，香港大学、北京大学联合培养管理学博士。专长领域：动物卫生产业经济研究。曾担任农业部药政处、防疫处处长，参与多部法律法规的起草、修订，如《屠宰管理条例》《动物防疫法》《兽药管理条例》；参与制定并执笔起草《国家中长期动物疫病防治规划2012-2020》；参与国家兽医管理体制改革等行业重大管理体制改革的调研及方案制定。历任央企、跨国企业、民营上市公司高级管理人员。曾担任中国兽药典委员会委员、全国动物防疫专家委员会委员；中国农业大学兼职教授，主讲动物卫生产业经济管理课程。

主编推荐

《动物卫生产业经济管理》兼顾产业宏观环境与微观经济基础，搭建动物卫生产业经济分析框架。拒绝AI时代可能带来的“认知负债”，用博弈论、行为经济学多学科框架，“萃取”动物卫生产业组织管理实用知识，其价值在于经济直觉与批判思维的培养，不是知识点的堆砌，而是要与读者共同“提出更好的问题”。教材以35个实战案例为锚，将作者政商跨界经验融入理论体系，让抽象理论与实践场景紧密联接，力求帮助读者实现“知”与“行”的联结。