科创之城遇“茄”美好！小茄子大美中国行深圳站圆满收官

当金融的创新基因邂逅科创之城的活力脉搏，当品牌IP的温暖内核融入鹏城的多元生态，一场关于“有温度的金融”的实践探索在深圳精彩启幕。

2025年11月14日至16日，光大银行“小茄子大美中国行”主题品牌活动走进深圳龙华壹方天地购物中心，以一场互动快闪活动，将品牌宣传、业务推广与反诈教育三大核心内容向大众传递。从现场趣味打卡、商圈联动的消费实惠、支行会客厅焕新等多样体验，光大银行以“小茄子”IP为纽带，搭建起连接银行、商户与市民的情感桥梁，推动品牌IP“小茄子”与商圈消费场景深度融合，以多元形式诠释“有温度的金融服务”。

金融惠民，藏在与用户的每一次亲密接触中。活动现场，光大银行以“寻找你的好搭紫”为主题，精心设置了“揪出钓鱼小套路”、“IP联动打卡框”、“欧气套圈游戏”三大趣味区域，邀请市民们收集“小茄子印章”，便能兑换“小茄子”定制周边。

此外，光大银行以商圈联动为契机，打造全方位消费优惠矩阵。活动期间，消费者在现场成为光大伙伴，享受信用卡专属活动或借记卡专属活动：有新客办卡首刷礼、消费随机减、交易达标领优惠、商圈指定餐饮商户优惠和出行优惠等，无论是上班族的日常通勤用餐，还是家庭周末的休闲购物，亦或是游客的城市观光消费，都能感受到金融带来的实惠与便利，同时助力合作商户提升客流量与营业额，实现“市民得实惠、商户增收益、银行扩影响”的三方共赢。

据统计，该活动共吸引数千名市民前往现场打卡并分享至微信朋友圈，十余位媒体达人在小红书等新媒体平台分享现场体验，用真实内容放大活动声量，更通过凤凰网、微博、搜狐、今日头条以及官方公众号、视频号等线上渠道，精准触达超2080万人次。让品牌IP成为社交媒体与业务推广隔空击掌，传递光大银行的核心文化，实现品牌传播与业务增长的双向赋能，让金融服务深度融入市民生活场景，用实实在在的优惠与便捷服务践行惠民承诺。

金融的价值，在于深度融入城市消费场景，为民生福祉与商业发展注入动力。光大银行深圳分行新党委班子高度重视信用卡属地化转型工作，将其作为分行全行“一号工程”，2025年以来分行行长亲自部署，开展了一系列本地特色活动。围绕“全生命周期”和“多场景覆盖”搭建权益体系，目前已涵盖出行、生活、美食、茶饮、购物、文旅、健康及酒旅共8大权益场景，持续优化“出行圳轻松”“周五5元惠生活”“交易月月返”等品牌活动IP，叠加节假日专题营销，形成月月有主题、周周有亮点的运营节奏，提升客户参与频次与价值贡献。同时强化数字化运营能力，依托RFM精准画像，有效提升活动转化效率与客户响应率，结合行为数据动态优化触达策略，实现“人-货-场”精准匹配，提升营销资源使用效能。

特别是出行立减活动方面，深圳分行聚焦地铁、公交、网约出行、共享单车等出行支付场景，打造属地化全场景出行优惠品牌，让越来越多的市民将光大银行信用卡、借记卡作为日常出行首选支付工具，使光大银行卡权益乃至IP品牌的影响力持续发酵升温。

作为此次活动的主体，光大银行深圳龙华支行完成会客厅升级改造，以“金融+生活+社交”的融合场景全新亮相，通过空间重构、功能拓展与体验优化，让传统银行网点变身“有温度的便民空间”，为周边居民与企业客户带来全新服务体验。

龙华支行周边社区密集、企业聚集，此次焕新聚焦“便民”与“互动”，从“业务办理场所”转变为“社区生活伙伴”，让金融服务融入居民日常。会客厅成为连接银行、客户与社区的“情感纽带”，以实际行动践行“有温度的金融”承诺。下一步，支行将持续以客户为中心、以生态为驱动，以“场景生态构建、科技数字赋能、深化公私联动”为核心，从单一的金融服务提供者向客户综合生活解决方案构建者迈进。

这个秋天，“小茄子大美中国行”深圳站的活动，是光大银行“小茄子”IP品牌落地的重要实践，主动融入深圳城市发展、满足市民多元化需求。活动以IP为核心、以场景为载体，让光大品牌从金融服务场景走进市民的日常生活，让“有温度的金融”不仅是一句口号，更是看得见、摸得着的便民举措与情感体验。

未来，光大银行将继续坚守“有温度的金融”初心，深化“小茄子”品牌IP价值，结合深圳科创、年轻、多元的城市特质，持续探索金融与消费、教育、社区、文旅等场景的深度融合。让金融既成为支撑科技创新、城市发展的“硬核动力”，也成为滋养市民美好生活的“温暖底色”，为更多城市书写“金融赋能、共生共荣”的新篇章。