来伊份“新鲜中国年”IP系列产品上线，年味氛围拉满

“这是本周推出的爆款产品,也是比较适合新年吃的小零食,价格很实惠,可以看看。”

南京来伊份某店内,店员向一位正在选购零食的女顾客推荐产品,在她的指引下这位顾客挑选了年货专区印有“新、鲜、中、国、年”字样的五款袋装零食。

拍摄于来伊份南京XX店

结账时 ,店员向她介绍道:“我们的“周周有爆款”活动,每周会推出不同的产品进行促销让利,能用比平时更省的钱买到这些爆款零食。”

记者走访了位于南京的两家来伊份门店,在与店员的聊天中得知,自推出“周周有爆款”活动以来,门店客流量较以往呈增长趋势。随着春节的临近,“新鲜中国年”系列是家庭年货采购必备,不少顾客是在亲朋好友的推荐后来囤货的。

年关将近,一些高品质且价格亲民的产品更受消费者欢迎,诸如瓜子、花生、核桃、红枣、葡萄干成为家家户户茶几上的“座上宾”。“尤其是小花生,我家也买来吃了,吃到停不下来”另一位前来回购的顾客说道。

“高品质性价比”迎合当下消费需求

近年来,人们的消费习惯正呈现出谨慎、保守的态势,更追求实用性和性价比高的产品。

该市场环境下,整个休闲食品行业也进入了高性价比时代。良品铺子大降价,三只松鼠提“高端性价比”,来伊份不仅以“高品质性价比”来迎接市场挑战,更推出“周周有爆款”,不难看出各大品牌更务实地迎合消费者,追求高品质的同时更注重实用性和性价比。

然而,如何在保证产品高品质的同时,为消费者提供具有吸引力的价格,成了一个值得探讨的问题。来伊份推出的“周周有爆款”策略,旨在有效应对这一问题。

“周周有爆款”策略的核心在于为消费者提供约30%—60%的优惠幅度,同时保证产品的品质。这一策略的实施,契合消费者真实需求,不仅有助于提高消费者的购买意愿,还能够增强品牌忠诚度。

例如这次“新鲜中国年”系列包含花生、瓜子、核桃、葡萄干及红枣,来伊份相关负责人表示,该组合的思考策略是基于新年必备且高频复购、产品原料要求当季新鲜、价格上是极致性价比这三个维度。

“时令好原料”成为好产品的必选项

每个企业都有自己的核心”抓手”。

对于食品企业来伊份来说,产品的原料以及产地就是其重要的抓手之一。始终相信“一方水土养育一方草木”的“原产地”理论,来伊份在原料的选择上没有退让,始终将选择最好的原料产地作为第一原则。

以“新鲜中国年”IP系列中的红枣举例,都说世界红枣看中国,中国红枣看新疆,新疆红枣看和田。在中国960多万平方公里的广袤土地上,有一片位于和田的万亩有机红枣林基地写着“来伊份”的名字。

据悉,万亩有机红枣林的“有机”是被来伊份“逼”出来的。早在2015年,在市场还没有形成规模之时,来伊份便率行业之先,带着其供应商合力搭建使用节水灌溉系统,并于2017年正式取得国标种植有机认证。

在这个新疆最南端的城市,光能资源位列全疆之冠,全年日照3000余小时的充沛光热,昼夜温差大,全年长达200余天的无霜期,以及亘古无污染的碱性沙化土壤,造就了有机红枣生长的绝佳之境,也让“零食王国”来伊份的红枣产品品质更高、更醇浓。

来伊份万亩有机红枣林基地

新疆还是上海对口帮扶的重要对象之一。作为发源自上海的全国性品牌,来伊份积极参与到新疆的消费帮扶工作中。今年10月,来伊份受上海市人民政府驻新疆办事处邀请,一起考察产业援疆项目开展、特色产业助农增收工作。

通过援疆项目的深度参与,来伊份得以加快推进与产地的有效联动,在品质和价格上以及供给上进行全面合作,以此突破当下同质化现象,实现高品质性价比优势的差异化空间,建立品牌壁垒。

除了红枣,还有同样来自新疆的无沙免洗四色多彩葡萄干,它不同于市场上大多数的葡萄干经过铺地晾晒,形状会变得千奇百怪,颜色偏黑。来伊份在工艺标准的要求上是一律吊晒,对于成熟的葡萄,这种吊晒方式,会降低收成率,时间也会延长,但成品的颜色会更鲜、果味更浓郁,口感上也会更甜更有水分。

来伊份位于新疆吐鲁番的葡萄干制作地

山核桃、小花生、香瓜子等独具特色的坚果类产品也是如此,来伊份方表示,在选择原料地时,会充分考虑当地的自然环境、气候条件、土壤肥力等因素。他们深知,只有符合这些条件的地区才能生长出品质上乘的食材。因此,他们在全国范围内寻找最适合各种食材生长的地区,并与当地的农民和供应商建立长期稳定的合作关系。这种合作模式不仅保证了原料的供应,还为当地农民提供了稳定的收入来源,实现了企业、种植户的双赢。

值得关注的是,在业内看来,来伊份对产品品质的要求极为严格,大部分原料都必须为当季时令。这种“新鲜标准”,是来伊份在食品行业中脱颖而出的一大关键因素,既彰显了企业对产品质量的执着追求,也为其品牌的长久发展奠定了基础。

零食让春节更有年味  

在现代社会的快节奏生活中,人们对传统节日的感知逐渐淡化,尤其是对那些充满回忆和温馨的年味小零食的体验。

为了找回这份独特的喜悦,让年味零食再次成为人们美好生活中的一部分,于是来伊份在推出《新鲜优果》《优果世界风》这些经典礼盒之外大胆推出“新鲜中国年”系列年货产品。来伊份品牌营销中心姜振多表示:“传统节日的意义不仅仅在于美食,更在于家人团聚、朋友聚会的时光。而“新鲜中国年”系列产品中,像这些瓜子、花生、核桃、红枣、葡萄干都是家庭必备的年货。不仅要为用户提供价值,最关键我们要做到好吃又不贵,健康好品质。”

在我国,坚果炒货作为逢年过节的年货必备,有着悠久的历史和丰富的文化内涵。它们不仅是美食,更是人们对美好生活的向往和追求。来伊份以极致的口感、口碑与性价比为目标,致力于将传统节日的美好带回人们的生活,为消费者提供了一份独具特色的年味小零食。让我们共同期待美好的回忆重新焕发光彩!