奇谷米·次元街区深圳站开幕：沉浸式体验如何激发二次元市场潜力？

秋意渐浓,深圳欢乐海岸因奇谷米·次元街区的揭幕焕发出全新活力。9月15日,这座二次元商业地产新地标正式亮相,将深圳这座创新之都的梦幻色彩瞬间推向极致。

欢乐海岸微风广场奇谷米·次元街区外景

“每一步都仿佛踩在梦境的云端。”身着JK制服的李小姐在街区中央由衷地感叹。作为资深二次元玩家,她几乎走遍了全国各大漫展,但在这里,她却体验到了一种独特的归属感:“这里不仅是商场,更是我和幻想角色相遇的梦境,我可以在这里待一整天。”

超大动漫挂幅

签绘墙

奇谷米·次元街区占地3000余平米,汇聚了次元汇、网易乐谷、模玩熊、次元go、卡游、乌丸屋Karasumaya、谷谷逛谷GuGuGuGu、嘿嘿漫、谷GO、秋葉原、奇谷米·甜谷店等众多二次元迷热爱的品牌店。大型动漫挂幅、热门IP打卡区,以及琳琅满目的动漫周边商品,瞬间将人们带入绚丽的二次元世界。开业首日的随舞演出、洛丽塔茶话会、痛车派对…吸引了万余人参与,迅速在社交媒体上掀起热议。

随舞演出

洛丽塔走秀

“谷子”如何触达年轻人的情感共鸣?

在当今的文化生态中,二次元文化已经超越了兴趣的范畴,成为年轻人情感寄托的核心。根据《2024二次元潮流消费趋势报告》,二次元文化不仅成为当代年轻人满足情绪价值的消费首选,更展现出了一种线上线下深度融合的强大影响力。这种文化触角已深深渗透进衣食住行的各个领域,逐步形成了广泛的“IP+”经济生态。

青山资本在其《Z世代定义与特征》中指出,Z世代对品牌的忠诚度往往源自深刻的身份认同感。这一趋势在二次元周边产品中表现得尤为明显,如“痛包”(装饰有动漫角色的背包)和“痛车”(以二次元角色装饰的汽车),这些产品早已成为Z世代表达文化认同的重要载体。自2021年起,“谷圈文化”便开始崭露头角,迅速成为Z世代情感投入的新宠。连载动漫作品的形式促使他们在时间、金钱和情感上进行深度投入。今年3月,日本知名IP Chiikawa与名创优品联名的快闪店在上海静安大悦城成功亮相,单店10小时内销售额即突破268万元,再次印证了二次元文化所蕴藏的巨大市场潜力。

对二次元爱好者而言,“谷子”(Goods的谐音,涵盖漫画、动画、游戏等周边衍生产品)不仅是商品,更是一种交流和归属的象征。线上寻找“吃谷”伙伴、线下逛谷子店、结交同好、购买心仪的周边,这些活动已成为他们日常生活的重要组成部分。

消费者选购心仪的“谷子”

奇谷米团队敏锐捕捉到了这一趋势,通过线上电商与线下二次元商业街区的双重布局,极大增强了品牌与年轻消费者之间的联系。二次元迷小鹿分享道:“每次在奇谷米App上看到新出的‘谷子’,我都会有种‘挖掘宝藏’的兴奋感。社区功能让我们这些二次元迷可以分享收藏、交流心得,还能结交新朋友,一起相约‘吃谷’。”

一人之下&狐妖小红娘活动打卡区

奇谷米·次元街区将线上周边购买延伸至线下并配有活动体验空间,2023年12月,首家奇谷米·次元街区在长沙黄兴广场开幕,迅速成为湖南省最具影响力的新地标。据奇谷米运营负责人透露,长沙街区开业以来,月销售额环比增长已超过30%,客流量较此前的商业业态翻了20倍以上。这种现象级的成功,带动了长沙二次元市场,“谷子店”如雨后春笋般涌现,并围绕着街区聚集,形成了一个充满生机与活力的二次元产业集群,为长沙这座城市注入了新的文化与经济动力。

长沙白领陈先生表示:“每次来这里,我都能发现新奇的事物。”他认为街区不仅货源丰富,还有IP联名主题餐厅、观影、随舞、快闪、签售和角色体验等丰富的活动,不仅能畅享二次元文化的乐趣,还能与其他爱好者分享兴趣、建立联系。这种全方位的沉浸体验进一步增强了二次元文化的社区感与归属感。在微博、小红书、抖音等社交媒体上,奇谷米·次元街区、长沙秋叶原、188主题餐厅等话题热度持续攀升,全网曝光量已突破亿次,用户发布量超过10万次,验证了这一模式的成功与广泛影响力。

年轻人对文化的需求推动了以IP联名和互动体验为核心的商业模式。这种模式不仅满足了个性化和文化认同,还通过增强用户参与感和品牌忠诚度,巩固了二次元商业体在现代文化中的独特地位。

重塑商业地标——二次元新消费场的崛起

在中国的二次元文化版图中,广深地区一直是中坚力量,但是与江浙沪等二次元重镇相比,这里的文化影响力似乎稍显微弱。东部沿海的上海和杭州以丰富的二次元活动和资源,成为了无数二次元迷的朝圣之地;中部地区虽然逐步兴起了一些二次元商业体,但整体氛围仍略显稚嫩;东北地区的二次元活动则主要集中于沈阳,市场覆盖面相对有限。

在广深两地中,广州的萤火虫漫展和中国国际漫画节动漫游戏展(CICF)已成为华南地区二次元文化的盛会,推动了区域内二次元产业的发展。深圳尽管以创新活力闻名,但在二次元文化的影响力上相对较弱。然而,奇谷米·次元街区的落户有望改变这一现状,街区的设计理念和商业模式不仅重新定义了区域内的二次元生态,也为消费者带来了全新的沉浸式体验。

更衣妆造区

共享追番室观影派对

步入奇谷米·次元街区深圳站,环形动线的设计使整个空间显得开阔而充满互动性。街区内的谷店、市集、谷美六个中岛,以及舞台区、展陈区、打卡区、签绘墙、追番室、街舞室、妆照区等功能区域,精心设置的每一个细节都展示了对二次元文化的深刻理解。奇谷米运营负责人介绍道:“我们致力于打造一个极具二次元浓度的街区,既开放又包容,为顾客提供丰富的二次元活动,包括随舞表演、快闪互动、市集展览等。此外,我们还提供定制服务,如生日会、电影观赏和舞蹈练习,全方位满足二次元爱好者的需求。”

Coser巡游

共享练舞室宅舞派对

这种模式体现出一个核心理念:将消费、社交和文化结合,形成一个强大的文化磁场。次元街区的每一个角落都充满了细腻的情感细节,从装饰到活动,不仅迎合了年轻人的各种需求,也通过空间再造,让文化交流变得更加自然和生动。

二次元文化正逐步成为商业创新的强大引擎。奇谷米·次元街区深圳站的开幕,标志着这一趋势的进一步深化。这个充满创意与想象的街区,不仅突破了传统商业的桎梏,更为品牌与年轻消费者之间架起了一座通往未来的桥梁。随着IP联名、沉浸式体验等文化理念的深入,以及VR、AR、AI等前沿技术的不断融入,二次元商业将持续推动新一轮的消费升级,开拓出更加广阔的市场蓝海。