老字号走进广交会 高云文旅助力文化出海

2025 年 4 月 23 日,第 137 届中国进出口商品交易会(广交会)第二期展会在广州琶洲会展中心盛大开幕。据广交会组委会消息,截至 4 月 19 日,第 137 届广交会已有来自全球 216 个国家和地区的 148585 名境外采购商到会,较第 135 届同期增长 20.2%。

在这一国际经贸盛会上,广东省各老字号企业联袂走进广交会,共同参与 “老字号走进广交会” 系列活动,向海外客商呈现了一场 “含中量” 极高的特色文化服务,深度探索了一条融合文化、商业、旅游三位一体的发展路径。

本次活动是商务部 2025 老字号嘉年华重点活动之一,由广东省商务厅指导,广州高云文化旅游发展有限公司、广州超好玩文化科技有限公司、广东广交会新大地会展服务有限公司联合承办。

活动现场设立了广东老字号流动博物展销区,吸引了来自广州、汕尾、阳江、江门、潮州、湛江、汕头、惠州、东莞等地市 20 个老字号品牌,带来了包括广式腊味、茶叶、陈皮饮品、潮汕传统牛肉丸、传统中医药等五十多款老字号特色产品。从沧洲栈的广府腊味、宝生园的蜂蜜制品,到新宝堂的陈皮、致美斋的酱油,再到海丰的猪油糖、潮庭的牛肉丸等,这些耳熟能详的广东历史品牌及其特色产品,如今正受到全世界的关注。

除特色产品外,活动现场还展示了来自广东各个地区的特色非遗技艺,如广州百货李占记的非遗钟表维修技艺、佛山的舞狮、肇庆的广府金绣、广州的非遗剪纸等。这种 “老字号 + 非遗” 的形式将文化与商业完美融合,向全球客商展现了中国五千年文化背景下的深厚底蕴。

值得一提的是,活动主办方高云文旅联合包括南越王博物院在内的各类景点、餐饮、美食商家,围绕各老字号店铺,推出了一系列面向海外客商的广州文化旅游产品。海外客商可以在了解广东老字号的文化历史与优秀产品的同时,通过文旅服务走进中国,进一步体验烟火气里的老字号风情。

广东省商务厅副厅长何军带队,商务部驻广州特派办代表、商务厅市场调节处相关负责人以及汕尾市商务局一行也来到活动现场参与活动,并与老字号企业展开交流。

参加活动的老字号企业代表也分享了他们的感受。广东老字号“肥仔秋”负责人表示:“这次活动为我们提供了一个展示品牌文化和产品特色的机会。我们希望通过广交会,让更多国际客户了解广式腊味的传统工艺和独特风味,进一步拓展海外市场。同时,与各地老字号企业的交流也让我们受益匪浅,大家相互学习,共同进步。”

海外客商来华情绪热烈,纷纷表示看好中国文化和商业发展,希望通过旅行的方式,更多地体验和感受中国。一位来自欧洲的采购商在接受采访时表示:“在广交会看到这么多具有中国特色的老字号产品和文化展示,让我对中国文化有了更深入的了解。我期待有机会亲自到中国各地走一走,感受当地的老字号文化,这将有助于我们更好地推广这些优质产品。”

高云文旅 CEO 练睿超表示:“老字号走进广交会是一个开始,我们的目标是让全球客商能够进一步走进中国老百姓的生活场景里体验中国文化。我们正在与香港大学联合研发 AI 自由行产品,希望未来通过技术发展,帮助老字号企业更好地服务全球消费者,深度体验中国文化的魅力。”

此前的 4 月 11 日,高云文旅旗下想趣旅行管理团队与香港大学城市规划与设计系研发团队在广州签署科研合作协议,正式启动粤港澳大湾区跨城市 AI 自驾游路径规划技术的研究工作。此次合作研发的 AI 自驾游技术,将基于先进的 AI 语言大模型技术,整合粤港澳大湾区九个城市的旅游数据,为自驾游客提供实时的行程规划与热点推荐。与目前主流的 AI 大模型产品不同,想趣 AI 智驾游不仅提供文旅信息,还将搭载一站式旅游服务,涵盖行程规划、餐饮推荐、住宿预订及景点导航等全方位服务。游客通过智能终端即可轻松管理整个自驾游行程,享受无缝衔接的旅行体验。

通过本次活动,广东老字号正在逐步成为中国的 “文化名片”。未来,随着机制的不断完善和企业的持续探索,老字号必将在国际舞台上绽放更加耀眼的光芒,吸引更多海外消费者关注中国文化与商业发展的独特魅力。（周睿哲）