千年古方新传承，青春创意暖家风——2025白云山小柴胡广东省高校青年公益创作大赛于暨南大学正式启动

当千年古方的智慧与新时代的家风温情碰撞，一场关于传承与创意的青春盛典在暨南大学正式启幕。白云山小柴胡秉承"传承好古方，传承好家风"的使命担当，携手美团买药、大参林与创意星球，于暨南大学隆重启动2025广东省高校青年公益创作大赛。来自医药健康、传媒广告、协会组织、高校学界等30余位嘉宾领导齐聚校园，共同见证这一融合传统文化与青春创意的公益行动。

这不仅是一次校企协同育人的创新实践，更是一场以青春智慧唤醒文化基因的播种仪式。在传统与现代的对话中，在知识与实践的融合里，古方智慧得以薪火相传，家风力量得以赓续绵延。

创意智慧激荡 赋能传承新未来

莅临本次活动嘉宾：

广州白云山医药销售有限公司党委副书记、工会主席 谢秋生（先生）

广州白云山光华制药股份有限公司党委委员、总工程师 张俊华（先生）

广州市广播电视台党委副书记 林朝君（先生）

央视网-科教健康部主编 李素江（先生）

美团医药健康家庭常用药业务组负责人 黄琴（女士）

大参林医药集团股份有限公司广佛省区番禺营运区经理 李春桃（女士）

广告人文化集团副总裁 张汛（先生）

广东省广告协会会长 庞玉娟（女士）

广州市广播电视台全媒体发展部、广告营销管理部主任 何少敏（女士）

广州市公益广告中心主任 张建忠（先生）

广州市广告行业协会副会长、全媒体委员会主席、喜喜传媒董事长、番禺民进基层委副主委 李敏（女士）

甲乙广告高级合伙人 蔡婉明（女士）

美团医药健康品类运营专家 张士成（先生）

北京尚言广告总经理 黄海军（先生）

广州白云山医药销售有限公司（光华营销中心）副总监兼终端部部长 徐清武（先生）

广州白云山医药销售有限公司品牌策划部兼光华营销中心即时零售负责人 李彦凯（先生）

广州白云山医药销售有限公司（光华营销中心）销售部副部长 吴琪（先生）

广东机电职业技术学院设计学院广告艺术设计专业主任 郑龙伟副教授（先生）

广东机电职业技术学院设计学院广告艺术设计专业带头人 吴倍贝副教授（女士）

广东机电职业技术学院设计学院广告艺术设计专业 邓欣老师（女士）

以温润古方相迎 以文化雅趣相赠

启动仪式正式开场前，暨南大学新闻与传播学院融媒体大厅外早已洋溢着青春的热情与活力。一场别开生面的外场互动体验，将传统文化与趣味游戏巧妙融合，一场跨越时空的文化传承之旅由此启程。

白云山小柴胡试饮区排起了长队，同学们对这款传承千年的古方制剂充满好奇。工作人员一边递上温热的试饮品，一边耐心讲解小柴胡方的历史渊源与现代应用。不仅拉近了古老智慧与现代青年的距离，更让"传承好古方"的理念在轻松愉快的氛围中悄然扎根。

精心设计的套圈游戏区内，陈列着融合传统医理与现代美学的系列文创精品。从蕴含"守正创新"理念的精美周边，到诠释"中和之道"的香囊佩饰，每一件作品都凝聚着文化传承的匠心独运。学子们凝神投掷之间，既体验了传统游艺的乐趣，更深化了对中医药文化精髓的领悟。

这场别开生面的文化体验活动，通过沉浸式、互动式的创新设计，成功搭建起传统智慧与青春校园的对话桥梁。学子们在亲身体验中感悟传承的真谛，在文化浸润中领会创新的要义，为大赛的正式启动谱写了内涵深厚的序曲。

校企协同 让文化传承有了新载体

广州白云山医药销售有限公司党委副书记、工会主席谢秋生在致辞中表示，白云山小柴胡作为百年品牌，始终以“守正创新”为理念，坚守古方精髓，也积极拥抱时代变革。他强调，本次大赛旨在将“传承好古方、传承好家风”的公益理念传递至校园，让中医药文化在青年创意中焕发新生，激发青年一代成为文化传承的接力者，也让优良家风在时代叙事中得以延续。

平台助力 以公益初心链接现代生活

美团医药健康品类运营专家张士成从“科技赋能”角度出发，阐述平台在连接传统医药与现代家庭中发挥的作用。美团买药作为健康服务平台，致力于让传统医药智慧更便捷地触达用户，并希望为公益赛事注入科技与速度的实践力量。

大参林医药集团股份有限公司广佛省区番禺营运区经理李春桃则从医药行业视角强调，医药的本质是关怀，是责任。这与“家风”中蕴含的互助、守护精神一脉相承。

广告人文化集团副总裁张汛代表承办方表态，将全力构建“创意—传播—实践”一体化平台，助力青年学子在“传承好古方，传承好家风”的公益道路上走得更远。

多方协作  一场关“好古方”与“好家风”传承的集体见证

从公益初心到品牌年轻化的创新，在全场注目中，与会嘉宾共执启动杆，流光溢彩间，2025白云山小柴胡“传承好古方·传承好家风”广东省高校青年公益创作大赛正式启航。这不仅是一场赛事的开端，更是一次跨越千年的文化接力。白云山小柴胡以公益为纸、以创意为墨，携手高校、平台与行业力量，共同书写“守正创新”的时代注脚。

这一刻，是品牌初心的践行，也是文化使命的传递。通过青年一代的视角与表达，千年古方得以焕发新生，优良家风得以赓续绵延。白云山小柴胡正以行动证明：传承不是固守，而是让古老智慧在当代语境中生生不息，让品牌价值在社会共创中持续升华。

从一味药，到一个家  白云山小柴胡的公益初心

广州白云山光华制药股份有限公司品牌文化代表陈志华女士分享了医圣经方小柴胡从南阳生根萌芽，历经湖湘传薪，至岭南在白云山光华制药推动下实现创新发展，推动古方技艺非遗化、药效标准化，助力疫情防控与乡村振兴，不遗余力打造“医圣经方第一品牌”。当然，白云山小柴胡的传承步履不止于此。它正致力于让这剂“暖心方”从守护一家一户，到远播重洋，为更广阔的世界带去东方智慧的馈赠。

而白云山小柴胡所传承的不仅是一张方，更是一种生活方式和家庭哲学。广州白云山医药销售有限公司品牌策划部兼光华营销中心即时零售负责人李彦凯则从本次大赛角度切入入，阐述如何将“守正创新”的品牌内核转化为年轻人可感知的文化表达，通过青春的创意与内容共创的形式，挖掘家风背后的故事，让古方“活”在当下，让家风“暖”在人间。

赛制详解  激发青年创造力

学院奖组委会代表李瑶随后登台，对赛事规则进行全面解读。她介绍，本次大赛设置平面广告、视频创作、文案策划、视觉设计等多类赛道，鼓励学生从“古方智慧”与“家风故事”中汲取灵感，创作出兼具文化深度与传播力的公益作品。

平凡人的家风故事  最能打动人心

为让公益理念更贴近生活，活动特邀两位美团骑手代表王刚、陈锦辉分享他们在平凡岗位上践行“责任、坚守、温暖”的家风故事。作为“城市传递者”代表，分享了他们在奔忙中见证的“小家庭、大温暖”。王刚说，“每次送药上门，都是一次信任的交接”；陈锦辉则谈到，“家风不在于说教，而在于你如何对待他人”。一次次送药上门的信任交接、一句句用户发自内心的感谢，都成为“好家风”在现实生活中的生动写照。他们的故事，成为“好家风”最真实的注脚。

AIGC赋能 打开创意新视界

在创意指导环节，甲乙广告高级合伙人蔡婉明以“AI与你的未来”为主题，带来前瞻分享。她指出，AI是完美执行者却是糟糕战略家，真正的创意价值在于"审批AI输出"的能力。在文化创作中，AI打破了资源壁垒，而"体验、直觉、审美"才是创作者的护城河。她通过设计、文学、营销等领域的生动案例，展示如何将AI作为创意探索工具，实现低成本高效率的试错。这场分享为学子驾驭AI工具提供了思维罗盘，指引大家在智能时代行稳致远。以“AIGC时代的创意表达”为题，为现场学子带来前沿分享。

从千年古方到当代家风，从青年创想到技术赋能，白云山小柴胡以一场跨越时空的公益行动，搭建起传统与青春、文化与创新之间的桥梁。

未来，白云山小柴胡将继续深化“传承好古方 传承好家风”的品牌理念，让中医药文化在创新中传承，在传承中发展。从一味古方到一个品牌，从一场大赛到一个生态，白云山小柴胡正以实际行动诠释着“守正创新”的深刻内涵，在文化传承与品牌建设的道路上坚定前行。