第37届深圳玩具展&潮玩展圆满落幕 潮玩产业创新力与全球化趋势凸显

2025年4月7-9日，第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会（以下简称“深圳玩具展&潮玩展”）在深圳国际会展中心成功举办。本届展会以“潮玩新势力·文化新动能”为主题，首次设立潮玩专馆，吸引了海内外超千家参展商，展出品类涵盖盲盒、手办、机甲、毛绒、积木等全产业链。展会通过潮玩大奖、设计专区、趋势论坛等多元形式，全面展现了中国潮玩产业的创新活力与全球化布局。

展会上，原创IP与硬核技术融合的产品成为焦点。藏玩阁推出的“变创纪系列”变形机甲与“十二大战机娘”系列，将中国神话与二次元风格结合；模寿MOSHOWTOYS的“光引新生”系列以金属骨架和文玩元素重塑古代兵甲，文化底蕴与科技感并存。值得注意的是，潮玩功能化趋势显著：中动玩具的IP半身像加入灯光交互，月光社推出香氛积木收纳盒，联宇玩具的“蜡笔小新”种植摆件跨界融合实用场景。

毛绒玩具成为本届展会增长最快的赛道。德必胜、百星瑞等品牌通过搪胶工艺与可穿戴设计提升产品互动性；星月玩具为“驯龙高手”IP毛绒植入声光电技术；WONPALS等企业更将AI对话功能融入毛绒玩具，赋予情感陪伴价值。Jollybaby旗下“圣诞礼盒-雪夜童话”与“大眼萌扭扭音乐玩偶”双星闪耀，分别斩获「年度网红产品奖」和「年度优秀产品奖」，此前，2025年4月Jollybaby获央视《朝闻天下》及中国国际电视台（CGTN）权威报道，品牌实力再获行业认可。

潮玩市场分层趋势凸显：田也手办的《斗罗大陆》限量雕像售价达6999元，臻慕文化的巴洛克娃屋定价3.8万元；而FUNKO“Bitty系列”盲盒、藏玩阁Q版机甲则以百元价位覆盖大众市场。Jollybaby凭借差异化产品矩阵持续领跑，其旗舰店于2024年1月获评天猫五星体验店铺，2023年4月更摘得中外玩具大奖年度影响力品牌奖，印证了品牌在多元市场的渗透力。

本届展会首次设立的“2025中外潮玩大奖”成为重要亮点。来自全球的200余件参赛作品中，49款产品分获9大类奖项。漫娱贩的异形舞台手办、月关工作室的“飞天”主题潮玩等作品，展现了设计力与文化表达的深度结合。大奖组委会表示，此举旨在推动中国潮玩从“制造”向“创造”升级。

“设计新潮流”展区集结28家院校与机构，AI技术应用成新趋势。沅鹿文化通过AI辅助实现30分钟产出十余套设计方案；澳门“水桶王”等原创IP寻求授权合作。同期举办的潮玩品牌出海发展大会上，FUNKO、名创优品等企业提出“数字基建驱动全球化”策略，强调通过文化输出提升国际竞争力。

据主办方统计，本届展会专业观众同比增长23%，海外买家占比达35%。北登录大厅的潮玩打卡区与论坛活动吸引超万人次参与。随着Jollybaby等品牌屡获国际奖项及媒体关注，中国潮玩产业正加速从“产品出海”迈向“文化出海”的新阶段。