王者荣耀蛇口分会场17天吸客132万 IP轻量化运营首试成功

由深圳南山区商务局指导，以“人人皆王者，Nanshan Never Stops”为主题，为期17天的城市级盛宴告一段落，此次活动期间联合王者荣耀作为蛇口分会场交出“17天132万人次、直接消费4.2亿元”的成绩单，成为业内观察“数字文旅下半场”的首要样本，更是为深圳南山打造成一座沉浸式的“王者痛城”。

地标重塑：海上世界打造“鲁班痛城”全景图鉴

王者荣耀蛇口分会场以“鲁班七号”为叙事主线，将海上世界、太子湾花园城VILLA、蛇口花园城、K11 ECOAST串成一条滨海“峡谷动线”。12月20日起，五十款Q版手办与七座巨型气模在同一时空刷出“全图鉴”，形成手可盈握与楼般高耸的反差叙事；限定首展、星空主题、电玩像素、时空穿越等多套皮肤场景依次落位，把消费空间升级为可集邮、可打卡、可社交的“立体图鉴”。展期一路跨越元旦、春节直至2026年2月28日，短期嘉年华由此转为长达七十天的“长线赛季”，让“鲁班痛城”成为蛇口持续释放IP动能、撬动假日经济的可视化接口。

行业声音：IP不必“造城”，城市也能“长”出峡谷

“过去引入头部IP，往往伴随大土建、高布景、长周期，投入动辄过亿。”中国旅游研究院副研究员吴丽云认为，蛇口模式把“重体验”拆解为“轻模块”，既降低政府招商门槛，也减少商户参与顾虑，“为二三线城市承接顶级数字IP提供了可复制、可扩容的轻量化模板”。

收官无仪式，城市留余味

当不少商业仍在追求“造景式”流量时，蛇口海上世界用17天证明——IP不必大兴土木，也能让海岸线长出新的文化年轮；消费不必依赖门票，就能把回城特效变成支付入口；青年不必逃离日常，就能在便利店门口完成一次“守护水晶”的集体仪式。王者荣耀蛇口分会场留给深圳的，不只是一张漂亮的假期成绩单，而是一份“如何把数字原住民转化为城市合伙人”的说明书。

未来的城市竞争，终将归结为“想象力竞争”。谁能把虚拟世界的情感能量无缝接入现实生活的毛细血管，谁就能在下一波文旅浪潮中抢先登陆。深圳湾的潮汐每天起落，但那个被蓝白灯带点亮的夜晚已为南山写下注脚——这里不只有无人机的尾焰，还有一座城市持续自我更新的“buff时间”。