深圳之窗新书推荐：品牌方法：50个深圳品牌的启示

品牌是什么？品牌是创新，品牌是高质量发展的标签。品牌是价值观和文化的体现，作为重要的无形资产，正日益成为企业生存和发展的根本。

《品牌方法：50个深圳品牌的启示》用通俗易懂的语言和大量的经典案例，聚焦50个深圳品牌管理案例，不仅为读者了解、掌握品牌管理实践、策略和理论提供了有意义的帮助和指导，还使读者有机会领略深圳众多从无到有、从有到优的精彩品牌故事，对帮助读者了解、比较、借鉴和掌握品牌管理经验都有积极意义。

本书通过讲述50个深圳品牌故事来回答品牌管理问题，为各类企业的品牌建设提供方法借鉴。《品牌方法：50个深圳品牌的启示》是一本基于品牌问题导向，通过翔实案例分析以讲透讲清品牌管理方法论的著作，全书由品牌文化篇、品牌定位篇、品牌战略篇、品牌传播篇、品牌国际化篇、科技品牌篇、服务品牌篇、特色品牌篇组成。

作者简介

周志民，教授，管理学博士、博士后，现任深圳大学管理学院副院长、博士生导师。美国南加州大学访问学者。教育部新世纪优秀人才、广东省高校“千百十工程”省级培养对象、广东省“十大杰出青年岗位能手”。中国高等院校市场学研究会常务理事兼品牌专业委员会副主任、中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事、《营销科学学报》编委。主要从事品牌管理研究。主持4项国家自然科学基金项目，出版8部专著、译著和教材，发表100余篇中英文期刊论文，4篇案例入选全国百篇优秀管理案例，荣获广东省哲学社科优秀成果一等奖等20余项科研奖，获深圳大学校长教学奖等20余项教学奖。

袁靖波，现任深圳大学管理学院助理教授、硕士生导师。曾担任华为公司进出口专员、业务分析师、项目经理等职务。管理学博士、博士后，国家留学基金委公派访美学者、深圳市后备级高层次人才。主要从事市场营销研究，已主持课题包括国家自然科学基金青年项目和面上项目、国家社会科学基金后期资助项目、教育部人文社会科学基金青年项目等。研究成果发表于《管理世界》《南开管理评论》《中国工业经济》等中英文期刊。曾获首届 CMAU 全国大学生市场研究与商业策划大赛“年度十佳指导教师”“优秀指导教师”等奖项。

大咖推荐

周志民教授在深圳大学工作近20年，对深圳的改革开放耳濡目染。由于对书中每一个品牌都有一定的了解，他与袁靖波助理教授编著的这本书，不仅有血有肉，还有声有色，是深圳翻天覆地发展的一个缩影。无论是研究者还是实践者，都可以从书中的50个品牌故事中得到启示。

——周南 长江学者，曾任香港城市大学教授、深圳大学特聘教授、武汉大学董辅扔讲座教授

本书为解决品牌创建发展中的诸问题提供了有启发参照价值的深圳品牌方法，亦留下了中国品牌长征中的深圳印迹。
——卢泰宏 中山大学二级教授、博士生导师，中国营销研究中心(CMC)创始主任，“菲利普·科特勒营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者

洞察中国品牌实践的卓越成就，深圳的企业和企业家是一部教科书；掌握中国品牌管理的方法论，学会问题导向和整体思考是一门必修课。周志民教授带领师生共同研讨，把他热爱的学术研究和关切实践的激情与责任融入《品牌方法——50个深圳品牌的启示》，给读者们讲授了一门精彩的“公开课”，值得大家学习揣摩。
——何佳讯 华东师范大学教授、博士生导师，亚欧商学院中方院长

《品牌方法——50个深圳品牌的启示》

目录

品牌文化篇
002 如何坚守品牌使命？
海王集团30年“健康梦”
008 如何创新品牌理念？
浪尖设计理念的变迁
013 如何建立顾客导向的品牌理念？
招商银行“因您而变”
019 如何锻造产品导向的品牌？
大疆无人机的创新、极致和纯粹
025 如何用文化驱动品牌发展？
爱迪尔珠宝的品牌之路
031 如何培育品牌幸福感？
左右家私的幸福营销
品牌定位篇
038 如何确定品牌定位点？
面点王面食品牌的塑造
044 如何创建新品类品牌？
乐凯撒榴梿比萨的探索
050 如何进行品牌重新定位？
雅昌的品牌定位变迁
056 如何支撑品牌重新定位？
华润三九的品牌创新
061 如何进行品牌重塑？
万科的新战略
066 如何进行品牌定位升级？
从A8音乐到A8新媒体
品牌战略篇
072 如何创建自主品牌？
研祥集团的发展之路
078 如何进行品牌战略转型？
金蝶软件的“云”转型
084 如何实现产业集群品牌升级？
从“制造”到“创造”的大芬油画村
090 如何推进品牌的多元化战略？
中国平安的品牌进阶之路
095 如何管理品牌组合？
富安娜的多品牌协同
102 如何将B2B品牌延伸到B2C市场？
从华为通信设备到华为手机
品牌传播篇
110 如何塑造品牌形象？
飞亚达的品牌传播
115 如何进行品牌社会化媒体传播？
比亚迪的创新品牌传播
121 如何走出品牌的“低价陷阱”？
百岁山的高端品牌战略
127 如何培育高端品牌？
歌力思女装的品牌形象塑造
132 如何打造“网红”品牌？
喜茶持续走红的奥秘
138 如何保持品牌活力？
康佳的品牌年轻化策略
品牌国际化篇
146 如何让中国品牌走向世界？
中集集团国际化发展之路
151 如何建立中国品牌的国际影响力？
中兴通讯的国际化征程
157 如何进行差异化的品牌国际化经营？
创维彩电的启示
163 如何实现品牌海外本土化？
传音手机征战非洲市场
169 如何塑造高端的国际品牌？
国瓷永丰源的国际化之路
174 如何打造天生国际化品牌？
观澜湖高尔夫球会国际化战略
科技品牌篇
180 如何炼成高科技品牌？
优必选机器人的品牌修炼
186 如何锻造B2B高科技品牌？
大族激光的技术营销
191 如何以技术创新锻造自主品牌？
迈瑞医疗的战略启示
196 如何培育互联网品牌黏性？
腾讯互联网生活圈的打造
201 如何打造互联网平台品牌？
土巴兔品牌信任的建立
206 如何修炼“独角兽”品牌？
柔宇科技的品牌成功之道
211 如何炼就行业领先的高科技品牌？
华大基因的品牌建设
服务品牌篇
218 如何推动服务品牌创新？
深圳航空的服务创新
223 如何锻造专业化的服务品牌？
顺丰速运科技赋能物流
229 如何培育会展业的平台品牌？
深圳文博会的品牌方略
235 如何打造科技赋能的主题乐园品牌？
华强方特的文化科技融合
241 如何培育文化产业的自主品牌？
环球数码的发展之路
246 如何更新公共服务品牌的形象？
深圳燃气的变革之路
特色品牌篇
252 如何打造绿色品牌？
全棉时代“一朵棉花”的故事
258 如何利用互联网为农业品牌赋能？
诺普信的数字化转型
263 如何打造儿童品牌？
“中国A股童装第一股”安奈儿的启示
268 如何培育特色小镇品牌？
华侨城甘坑客家小镇的打造
274 如何建设绿色公共品牌？
深圳巴士的可持续发展之路
279 如何建设年轻大学的品牌？
深圳大学发展的启示
285 如何推动城市内部品牌化？
深圳城市品牌凝聚力的建立

推荐人：姜维勇，作家、资深媒体人。深圳大学城市文化研究所特约研究员。深圳之窗城市阅读推广人、深圳之窗文化主播。