首页>>深窗综合>>正文

奈雪把”非遗“请到「CUP美术馆」这个春节“手握虎杯如虎添威”

壬寅虎年即将到来,围绕着“虎”这一主题,各大品牌掀起新春营销角力。老虎寓意着祥瑞与平安,也象征着勇猛和力量。虎年营销不是简单的元素堆叠,而是要挖掘“虎”背后的精神内核及其与品牌的契合。 1 月 25 日,新式茶饮头部品牌奈雪以“手握虎杯,如虎添威”为主题,把非遗文化彩绘剪纸请到门店里,推出“CUP美术馆”项目第七期——「非遗在今天」。

奈雪的茶携手非遗剪纸艺术家联袂呈现CUP美术馆「非遗在今天」

奈雪的茶以茶饮杯为载体,选取非遗剪纸艺术家于平、任凭《虎年的礼物》中的 6 幅作品,融合民俗吉祥元素, 6 款“萌虎”跃然“杯”上,向大家传递“如虎添威”的新春祝愿。色彩丰富、肌理感极强的 6 款“萌虎”在奈雪的茶饮杯、手提袋上活灵活现,仿佛正摇头晃脑地吼出新年祝福。“老虎发威一声嗷呜势如虎”、“一顿操作猛如虎我先挣他一亿五”、“萌虎出山原地脱单”、“虎头虎脑没烦恼”、“一山有二虎好运乘以五”、“钱包鼓鼓从此不做纸老虎”充满俏皮趣味的文案,击中不少用户的心之所想。

记者了解到,”CUP美术馆“是奈雪的茶推出的系列艺术项目,以与艺术家合作的方式在茶饮杯上呈现不同主题的艺术展。此次的「非遗在今天」,则是由奈雪牵手于平(男)、任凭(女)夫妻彩绘剪纸艺术家联袂呈现。两位艺术家既是非遗剪纸艺术家也是民间传统文化的深研者,他们在传统剪纸艺术基础上进行创新,将传统民间剪纸艺术融合当代艺术观念,糅合拼贴、垫色、渲染、拓印、肌理、喷绘、水洗等技法,独创了综合式“彩绘剪纸”品类。这一对夫妻彩绘剪纸艺术家曾出版图画书及画集 50 余本,是中国邮政及中国邮政储蓄银行生肖邮品设计者之一,多幅作品被中国民间博物馆,首都博物馆,北京工艺美术博物馆等机构收藏。

奈雪CUP美术馆:让“非遗”走出“深闺”探索活态传承

2006 年 5 月 20 日,剪纸艺术遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。 2009 年联合国教科文组织将中国剪纸项目选入“人类非物质文化遗产代表作名录“。剪纸艺术被越来越重视的同时,学界也提出“活态传承”的概念。活态传承,是区别于以现代科技手段对非遗文化进行“博物馆”式的保护,而是用文字、音像、视频等方式在生活中对非遗文化传承与发展。中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆曾表示“文化遗产的文创化活态传承正在成为时代潮流,日益受到年轻人的喜爱,文创产品正在成为文化遗产与人民美好生活的桥梁与纽带。”

此次奈雪CUP美术馆「非遗在今天」项目通过年轻时尚的玩法,把非遗文化从“深闺”请到大众面前,通过更直观有趣的方式活态传承彩绘剪纸艺术。除了 6 款茶饮杯、手提袋之外,奈雪还推出“萌虎塞”,“利是封”、“非遗剪纸图册”、“新春礼盒”等文创周边产品。在#CUP美术馆#话题下,已经有不少粉丝晒单打卡,甚至为了集齐 6 款跑去多个门店。

从首期“BeingACat”主题展的一鸣惊人,“新春瑞兽好运展”的灵动惊艳,到“抱抱计划”、“跨年展”的温暖力量,再到“年味杯”、“牵手杯”的静水流深,以及“非遗在今天”的活态传承,跨时四年的奈雪CUP美术馆项目迄今已推出七期主题展,逐渐成为奈雪标志性的品牌IP,单期的触达人群超过 1000 万人次。将美好的艺术感变得触手可得,将倡导美好生活方式、传递温暖力量的理念融入到品牌细微之处,可以说,奈雪正通过CUP美术馆项目建立起和消费者强有力的情感链接。

奈雪的茶推出新品“杯茶”精准切入新春场景

记者注意到,奈雪此次还顺势推出了一款新品——虎年新春限定「杯茶·鸭屎香单丛茶」, 1 月 25 日起在全国门店陆续上新。杯茶区别于传统的泡茶方式,每一个杯子都自带茶叶,杯茶一体,置茶于底,利用物理压封技术,杯中自带滤网隔挡茶渣,注水即饮茶汤分离。在奈雪官微评论区,用户纷纷表示“会玩”、“方便”、称杯茶为“懒人泡茶大法”。

杯茶此前偶见于少数传统茶业,多应用于较严肃的办公、会议场景。奈雪敏锐发现年轻用户对纯茶的喜爱以及对饮茶方式的便利性需求,精准切入新年社交场景。“人手一杯茶,待客不麻烦”免去了洗杯、放茶等步骤,把更多时间留给亲友交谈;“虎杯握在手,新年氛围有”,不同于商务用茶的刻板,奈雪杯茶沿用CUP美术馆「非遗在今天」的虎杯设计,喜庆讨巧非常适合作为年货置办;新春首款杯茶精选了去年上市即成爆品的鸭屎香,颇有诚意,同样适合作为走亲访友的新春贺礼。

由于便捷实用,奈雪的茶还与东航合作推出联名款杯茶“虎年新春杯茶礼盒”,选取“月光美人”和“蜜兰香”两款茶叶,让用户在旅程途中也可轻松喝奈雪。这也是继川航之后奈雪第二次与航司推出联名产品,足见其灵活多样的产品形式在场景覆盖上的渗透能力。

不论是CUP美术馆对非遗文化的活态传承,还是虎年杯茶对产品的创新拓展,都是奈雪的茶对茶饮文化的探索。用一个个流动的茶饮杯,在辞旧迎新之际,奈雪向我们娓娓讲述彩绘剪纸的”非遗“故事,许下壬寅虎年的新春寄望,点亮新春团聚的万家灯火。


郑重声明:本文仅代表作者个人观点,与深圳之窗无关。其原创性及文中陈述内容未经本站证实,深圳之窗对本文及其中全部或者部分内容的真实性、完整性、及时性不作任何保证和承诺,请网友自行核实相关内容。

深圳之窗 微信公众号一大波便民功能上线啦!扫面下方二维码,关注后在微信对话框中回复 摇号 即可实时获取申请最新结果;回复“ 电费 即可在线查询用电信息以及缴费!

qrcode_for_gh_04f6adc5f733_430

相关推荐

EVIDENT推出全新BXC系列显微镜组件,模块化助力检测效率再升级!

2023-08-30

光明科学城科研转化添新动力,凤凰招商大会重磅发布两大优质产业空间

2023-08-30

重磅喜讯!龙头名企“转转”签约落户高时九龙山科技园,单笔签约面积超30000平!

2023-08-30

可安可机器人亮相香港物管展,“宝藏”产品引领智慧物业

2023-08-30

科海思蒸发冷凝水除氨氮工艺助力合肥融捷金属科技绿色高质量发展

2023-08-30

广东省服装产业加速数智化转型,织造中国计划发挥“助推价值”

2023-08-30