兴趣是孩子最好的老师，能够激发孩子的兴趣，提升孩子专注力的儿童内容产品备受家长的喜爱。叽里呱啦作为儿童内容领域的先行者，坚持“孩子至上”，打造优质IP内容，激发孩子兴趣，陪孩子一起沉浸式体验。
在动画内容中，叽里呱啦打造呱呱、小女孩“包子”、小男孩“馒头”等一系列的IP家族，并将其形象贯穿产品始终。据介绍，叽里呱啦创造IP体系的初心来源于中国传统的益智玩具七巧板和擅长模仿的鹦鹉。内容以孩子最喜欢的动画形式进行设计，围绕小女孩“包子” 、小男孩“馒头”、呱呱等IP角色，展开有趣的探索故事。
在叽里呱啦的内容中，IP角色呱呱作为小伙伴，会在孩子观看动画过程中高频出现，陪着孩子一起提问，一起思考，一起答题，答对了还会击掌庆祝，沉浸式激发孩子兴趣。
在IP故事不断深化以及和用户的感情不断加深的过程中，越来越多的孩子和家长会把自己代入和投射到包子、馒头、妈咪Cat、爸爸Tony身上，也会因为IP角色的行为举止，喜怒哀乐而影响到现实生活中的价值观和处事方式。
除此之外，叽里呱啦的IP故事会发生在家庭、学校、公园等生活环境中，会通过故事告诉孩子生活常识、行为规范等，也会引导孩子思考，激发孩子的想象，给予更多语言之外的收获。
叽里呱啦联合创始人许可欣表示，叽里呱啦会花大量的精力去设计每一个内容，构思每一个互动情景，打磨每一帧动画，在内容上下功夫，为每一个使用叽里呱啦的孩子负责，守护孩子的未来。
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