龙角散借势《书卷一梦》“清润”破圈 实现品牌与粉丝“双向奔赴”

2025年暑期档热播剧《书卷一梦》以“纸片人觉醒对抗剧本机制”的轻喜剧设定，成为青年解压情绪的出口，更以爱奇艺平台广告总时长1131秒、品牌数26个的“双第一”成绩，刷新长视频内容营销纪录，而剧中频频亮相的龙角散意外成为投放黑马。

起因是剧集主演刘宇宁的粉丝在社交媒体平台上发现主演在剧外长期有使用龙角散润喉护嗓的真实习惯，便向品牌发起“招商邀约”，并得到了品牌的积极响应与快速追投。这一举动被誉为品牌与粉丝间的“双向认同与双向奔赴”，百年护嗓品牌龙角散也通过此次投放收获了粉丝们的一致力挺。通过“明星真实使用+剧集情感共鸣”的创新策略，龙角散实现了从剧内广告投放到剧外社交场域的破圈传播，成为了今夏影视营销的黑马。

作为拥有200多年历史的专业护嗓品牌，龙角散已经成为许多专业歌手、演员、配音演员等日常必备的护嗓润喉产品，拥有“半个演艺圈都在吃龙角散”的口碑，其中就包括《书卷一梦》的主演，他的粉丝不止一次看到自己的偶像多次在拍摄录制节目时食用龙角散、与同节目艺人分享龙角散的场景，相关话题在微博、小红书等平台拥有较高讨论度。

这种“真实使用”的口碑基础，为品牌提供了天然的情感锚点。龙角散品牌敏锐捕捉并放大这一关联点，在粉丝喊话“入梦”后迅速响应，不仅在剧中投放用户认知度较高的龙角散薄荷味草本润喉糖，以“一颗龙角散，高能输出不费嗓”“来颗龙角散，草本清润，勇敢发声”等创意广告在主角高频用嗓、发声时出现，更是在剧外利用官方社交媒体与剧中场景互动，实现从剧内到剧外的联动。

这种基于“真实”的剧内外联动营销，消弭了观众对广告的反感，极大地提升了可信度与接受度。一众粉丝们也在社交平台上纷纷留言：“龙角散和《书卷一梦》的适配度也太高了”“龙角散真的说来就来！”粉丝不仅积极讨论，更直接转化为购买力，电商平台上龙角散相关产品的搜索量出现显著增长。这种由偶像真实习惯驱动的“同款效应”，其转化效率远高于普通广告。

同时，不同于突兀的贴片广告或口播，龙角散的广告植入内容深度融入剧情和角色行为，观众在观剧的过程中不知不觉中反复接收到品牌信息。这种场景化、生活化的展现方式，潜移默化地强化了龙角散“日常咽喉护理”的品牌理念。

龙角散此次的投放，为行业提供了“如何巧妙借力明星真实属性进行场景化植入”的有效范例。这种基于真实性和场景化的营销策略，以及与粉丝的真诚沟通与“双向奔赴”成为其脱颖而出的关键。