从热搜到行动：名创优品MINISO用兴趣消费重构网约车出行体验

当网约车成为城市新型公共空间，“异味尴尬”开始成为困扰司乘双方的隐形痛点。近日，名创优品MINISO在北上广深四城发起的“小奶瓶”车载香薰免费派送活动，将5月“广东00后整治网约车”的热搜善意转化为持续行动，不仅展现了品牌对兴趣消费趋势的精准把握，更揭示了情感价值在当代商业中的核心驱动力。

这场始于社交媒体的暖心事件，本质是兴趣消费的典型样本。00后自发为司机赠送名创优品MINISO车载香薰的行为，既是对品质生活的追求，也折射出年轻一代通过消费表达社会关怀的新态度。名创优品MINISO敏锐捕捉这一趋势，通过百家门店专属通道和“守护网约车小分队”的巡游赠香，将产品功能与公共空间优化相结合，实现了兴趣消费从个体行为到社会价值的升华。

在兴趣消费时代，产品不仅要满足功能需求，更要成为情感载体。名创优品MINISO联合WhatYouNeed打造的短片《这车，对味》，巧妙将车载香薰定位为“情绪调和剂”，通过真实场景唤起消费者共鸣。这种叙事策略正是兴趣消费的核心逻辑——当Z世代把香薰视为“隐形社交货币”时，品牌需要构建的不仅是商品交易，更是情感连接。数据显示，小奶瓶榉木车载香薰累计销售突破100W+瓶，印证了情感附加值对消费决策的关键影响。

从商业视角看，此次活动开创了兴趣消费的新范式。名创优品MINISO没有采用传统促销手段，而是以网约车这一高频生活场景为切入点，让香薰自然融入城市出行生态。这种“场景化兴趣消费”模式，既强化了“年轻人的第一瓶香”的品牌认知，又将日常消费品提升为社会善意的象征。当消费者在车厢中闻到熟悉香气时，他们消费的已不仅是产品本身，更是一种改善公共空间的参与感。

业内专家指出，名创优品MINISO的创新实践揭示了兴趣消费的进化方向：从满足个人喜好到创造社会价值。随着消费者对“空间感”和“情绪价值"需求的增长，品牌需要更深入地洞察兴趣消费背后的文化动因。名创优品MINISO通过持续关注网约车场景中的真实痛点，成功将香薰从单纯的品类商品，转变为连接商业价值与社会价值的媒介。

这场“香气接力”或许只是一个开始。在兴趣消费主导的新零售时代，谁能精准捕捉消费者的情感需求，谁就能在激烈的市场竞争中赢得先机。名创优品MINISO正在证明：当商业行为与社会善意同频共振时，创造的不仅是销售数字，更是一种可持续的品牌生命力。