落子西湖畔：名创优品MINISO LAND艺术家IP打造沉浸空间成潮流新地标

名创优品旗下战略级创新店态MINISO LAND的杭州首家门店，已于西湖畔湖滨商圈正式开业。这家被定义为“杭州壹号店”的门店，依托其三层沉浸式空间与超百款IP主题商品，成功打造为一个融合零售、社交与深度体验的城市潮流新地标。其开业不仅同步首发了《疯狂动物城2》联名系列，以“首发经济”有效激发了本地消费热情，更深层次地展现了名创优品依托“国际授权IP+独家签约艺术家IP”双轮驱动模式，通过系统性培育艺术家IP打造独特品牌生态的战略成果。

精准落子核心商圈，助力商业体焕新升级

杭州湖滨商圈依托西湖的独特景观，常年汇集巨大客流量，是城市商业的核心阵地。作为正积极面向年轻客群转型为“次元系商业综合体”的老牌商场，工联CC的升级需求与名创优品MINISO LAND的业态特质高度契合。门店的入驻，以其独特的艺术家IP打造乐园式空间体验，不仅丰富了商场的商业内容，更形成了强大的聚客效应，为商圈的年轻化焕新提供了关键助力。

艺术家IP生态构建，从商品合作到内容共创

杭州店内汇聚了丰富的艺术家IP打造资源，IP产品占比超过80%。本次开业的亮点，是与《疯狂动物城2》的深度联名，系列产品覆盖潮玩、美妆、文具等十余品类，并通过角色Coser互动、地铁站主题包装等，构建了全链路沉浸式体验。

另外，名创优品的品牌元素已植入《疯狂动物城2》电影正片，这标志着其IP合作实现了从商品联动到电影内容共创的纵深突破。这一突破的背后，是名创优品对IP运营，尤其是对艺术家IP打造长期投入与培育的成果体现。品牌持续孵化并成功运营了如YOYO、Kumaru、萝卜街等独具特色的签约艺术家IP，这些原创IP与国际授权IP共同构成了协同发展的品牌艺术家IP打造矩阵，成为连接年轻消费者的重要情感纽带。

名创优品MINISO植入《疯狂动物城2》画面

双轮驱动战略持续验证，全球拓展彰显平台实力

杭州店的成功启幕，再次验证了名创优品以艺术家IP打造为重要组成部分的双轮驱动战略的有效性。作为该战略的核心载体，MINISO LAND通过整合限量首发、主题场景与互动体验，持续突破传统零售的边界。

这一商业模式已获市场充分验证。此前，上海南京东路全球壹号店创下了“9个月销售额破亿、单月1600万元”的业绩纪录。品牌的全球化布局同步推进，2025年10月，名创优品海外首家名创优品MINISO LAND在泰国曼谷开业，凭借本土化运营策略，展现了其包括艺术家IP打造在内的全球IP运营与场景落地能力。

兴趣消费引领未来，持续赋能城市商业

从上海、武汉、重庆到杭州，名创优品MINISO LAND持续进驻全国高潜力城市的核心商圈，通过沉浸式艺术家IP打造体验重塑线下消费场景。

未来，名创优品MINISO将继续依托兴趣消费核心战略，在深化全球顶级IP合作的同时，坚定投入并发展艺术家IP打造，推动乐园系店态在全球更多城市的布局，进一步夯实其作为全球IP运营平台的市场地位，为城市商业的持续升级注入持久动力。