中怡康:用户买场景替代买产品,智能冰箱海尔优势明显

冰箱行业中卖场景和卖产品到底有什么差距？从中怡康发布的第45周智能冰箱行业市场数据中可以找到答案。据中怡康最新数据报告显示，智能冰箱行业头部品牌份额排名稳定，海尔、美的、云米市场份额分别占到51.57%、23.38%和1.81%。

11月18日下午5点，家住安徽合肥包河花园的周女士从幼儿园接到孩子后准时回家。脱下外套，给孩子打开动画片后，她走进了厨房。自从她在双11期间购买了海尔智慧厨房套系之后，她已经感觉到厨房生活变得不同了。

从冰箱冷冻室取出牛肉之后，冰箱就开始主动提供服务。因为已经到了冬天，冰箱根据周女士家人的饮食习惯，推荐了土豆炖牛肉，正好可以用上冰箱里存放了几天的土豆。周女士确定菜谱后，冰箱已经主动把烹饪步骤同步到燃气灶、油烟机上，这些智能家电会自动控制火候。而周女士只需要将调配好的食材放进锅里，点击燃气灶的"开始"按钮后，就可以去客厅陪伴孩子了。

除了给用户带来智慧厨房场景方案之外，海尔冰箱还实现了生态覆盖行业的转型。目前，海尔冰箱整合了乳制品、水产、果蔬、酒水、健康、物联技术、区块链、标准、物流、智慧农业等10大类近400家企业机构，构建行业独有的食联网，提供从买菜、储存，到烹饪、清洁的全流程服务，充当全家人的饮食管家。在这种体验的背后，正是海尔冰箱提供买的健康、存的健康、吃的健康的服务方案。

从全国范围来看，选择购买海尔智慧厨房场景的用户还有很多。仅今年双11当天，海尔冰箱就凭借卖场景，获得了品牌销量、销售额双第一的佳绩，海尔制冷全渠道销售额更是突破15亿，全面领先行业。而据中怡康第45周畅销单品榜单显示，TOP20中，海尔冰箱占15席（含卡萨帝冰箱5席），美的、西门子各占2席，容声占1席。