​第31届中国国际广告节·传媒趋势论坛在厦门盛大召开

2024年11月29日，第31届中国国际广告节·传媒趋势论坛在厦门国际会展中心B1馆隆重举行。本届论坛由中国广告协会、中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团协办，创意星球承办，并得到了中央广播电视总台总经理室的特别支持，网易新闻客户端提供了视频直播平台。论坛以“传媒新质生产力”为核心议题，汇聚了众多行业大咖，共同探讨新传播环境下传媒业的发展格局与营销传播理念的革新。

论坛全程特邀广告人文化集团首席战略官、CTR融媒研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委周伟先生担任嘉宾主持。在他的引领下，与会者深入讨论了传媒业在新时代背景下的变革与创新路径。

中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君在致辞中介绍了总台奋力打造国际一流新型主流媒体取得的最新成果，并分享了总台融媒体经营的创新实践。他透露，总台将于2025年1月1日上线“央央好物”直播电商平台，以打造更注重品质、更值得信赖、更具有影响的多方共赢的一流电商品牌。此外，总台还创新推出了327款2025年的预售广告产品，以满足不同预算、不同传播模式的客户需求。

在趋势报告篇中，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振发表了题为《从传播场景到传播场域的演进与跃迁——面向未来的传播趋势与价值创造》的演讲。他指出，随着媒介社会的变迁，传播本质正在向人工智能时代的“场域”进化，视频化社会与场域化传播成为新趋势。

传播实践篇中，多位嘉宾分享了实战经验。中国气象局华风气象传媒集团全媒体运营中心副主任宋燕京介绍了“中国天气”金名片工程的焕新升级，如何通过节气文化建立品牌与消费者的情感共鸣场。昌荣传播集团副总裁肖昆则探讨了AI与数据的融合对跨平台品牌广告的效果探索。人民视频副总经理杨家波分享了人民网在AI赋能新质传播方面的实践和经验。

场景创新篇中，首都机场集团传媒有限公司副总经理任文，中航传媒副总经理何志刚，京东方智慧交通事业部总经理王纪东，平面设计师、皓翰世纪（北京）广告有限公司总经理张鹤以及永达传媒首席品牌官兼市场部总经理吴郑贤等嘉宾，分别就机场媒体裂变营销、航空生态圈媒体资源整合、超高清视觉技术在机场媒体的应用以及高铁场景营销等话题进行了深入探讨。

在创新探索篇中，会昌县委副书记、县政府副县长朱丙栋分享了会昌县在新时代背景下探索和实践独特品牌形象塑造之路的经验。

论坛期间，还举行了国台酒·2025年AIGC广告创意大赛的启动仪式。中国广告协会AIGC营销委员会与国台酒业联合举办此次大赛，旨在进一步提升广告创意水平，推动AIGC在全国户外广告行业中的应用。

在大会的尾声，主持人周伟先生发表了题为“新质新趋势，新质新生力”的总结发言。他深刻总结了当前广告与传播领域面临的新挑战与新机遇，并对未来传媒业的发展充满了期待。

本届传媒趋势论坛不仅探讨了传媒行业在新时代背景下的变革与创新，更深刻理解了新质生产力对于驱动广告业转型升级、促进社会经济全面发展的重要意义。嘉宾们分享的宝贵经验与创新探索，为中国传媒业的发展勾勒出一幅蓬勃发展的新图景。