世界读书日新书推荐

未尽之美

华住十五年

秦朔 策划 戚德志 著

基本信息

书名：未尽之美：华住十五年

ISBN：978-7-5217-2437-0

主题词：华住传记 秦朔 季琦 汉庭 全季 桔子 企业哲学 管理思想 服务业创新

装帧：32开，平装，封面四色，内文单色

页码：400页

字数：312千字

定价：50.00元

出版时间：中信出版集团，2021年2月

编辑推荐

《未尽之美：华住十五年》是我国酒店业线下大王华住集团的官方授权传记作品，由著名人文财经观察家秦朔携团队打造，深度解析华住集团快速崛起奥秘，给所有创业者、企业管理者、投资人以及有志于从零开始创业的未来启业者的有益参考。

内容介绍

一本书读懂华住，读懂中国服务业现代化的进化史、创新史。

华住，是中国服务业从“够用就好”（good enough）到“足够好用”（enough good）的实践者和引领者，是服务业“中国创造”的杰出代表。

《云上的中国：激荡的数智化未来》

【基本信息】

书名：《云上的中国：激荡的数智化未来》（吴晓波全新力作，

阿里云官方授权作品。产业互联网转型值得一读的作品。首度披露政企“数智化”转型可落地执行的“云方案”，全景式呈现中国数字新基建产业图景与路径。准确定位政企数智化转型的难点与痛点，为政府执政能力赋能，为企业增长提供更优方案。）

原书名：无

著 者： 吴晓波 王坤祚 钱跃东

书号：978-7-5217-2858-3

版印次：1版1次

定价：78.00

开本：32开

印张：19

页数：284页

字数：255千字

装帧：假精装

出版时间：2021年4月

关键词：吴晓波 智能商业 产业互联网 城市大脑 数智化政务 企业增长

推荐语（简）：吴晓波×阿里云，产业互联网转型值得一读的作品。准确定位转型中的难点与痛点，为政企数智化重构及转型提供可参考的标杆案例、转型思路及解决方案。

一句话推荐：吴晓波全新力作，阿里云官方授权，产业互联网转型值得一读的作品

【图书在版编目（CIP）数据】

云上的中国 : 激荡的数智化未来 / 吴晓波, 王坤祚,

钱跃东著. -- 北京 : 中信出版社, 2021.4

ISBN 978-7-5217-2858-3

Ⅰ. ①云… Ⅱ. ①吴… ②王… ③钱… Ⅲ. ①互联网

络－产业发展－研究－中国 Ⅳ. ①F492

中国版本图书馆CIP数据核字(2021)第039726号

【内容简介】

2020年，充满着戏剧性、偶然性、不确定性和巨大的激荡感。在疫情的冲击下，一个云上的孪生中国正在加速诞生：商业、生活、社交、服务、城市治理都被交托至云端，中国进入云2.0时代——从数字化向数智化转型。

与之对应，政府和企业需要具备的不再是单一的大数据能力，而是数字化、智能化、移动化兼具的云能力。

人们更强烈地意识到，云能力是现代城市治理的关键能力，也是企业在数字经济时代的硬实力。企业如何在竞争中脱颖而出？政府如何更好地融合产业势能、城市发展与人的需求，引领区域经济的同时，共建更宜居的人性化城市？

本书由吴晓波领衔策划与执笔，经过对阿里云和各行业案例的实地调研与深入采访，从零售、运营、制造、出行、教育、城市治理等不同领域甄选出更具标杆意义的案例，在全景式呈现中国数字新基建的产业图景与未来趋势的同时，回答中国所处的转型阶段、在全球数智化浪潮中的地位，还原政府与企业在转型中的痛点与解决思路，以期为政企的数智化转型提供切实可行的行动路径。

【作者简介】

吴晓波

财经作家，“890新商学”“蓝狮子出版”创始人。毕业于复旦大学新闻系，常年从事中国企业史和公司案例研究。2009年，吴晓波被《南方人物周刊》评为年度“中国青年领袖”，他还是每年一度的“中国十大经济年度人物”评委会的主席（2015年至今）。

吴晓波创作出版的《大败局（I和II）》《激荡三十年》《激荡十年，水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列，他的作品两度入选《亚洲周刊》年度十大图书。

流量红利见顶，你要靠——人心红利

存量博弈下的企业增长方法论

江南春 著

基本信息

书名：《人心红利：存量博弈下的企业增长方法论》

作者：江南春 著

书 号：ISBN 978–7–5217–2547–6

定 价：56.00 元

开 本：32开

字 数：205 千字

页码：260页

出版时间：中信出版社，2021年1月出版

编辑推荐

流量红利见顶，消费者主权时代，品牌如何“算准”人心

分众传媒董事长江南春亲笔著述，17年营销经历、用1000亿广告费换来的理论阐释&实操经验

讲述饿了么投放8周增长5倍、飞鹤从行业第7到销量破100亿、妙可蓝多逆袭百吉福成为市场TOP……背后的增长逻辑

一部给创业者、管理者、营销人的匠心之作

飞鹤乳业冷友斌、波司登高德康、58同城姚劲波、妙可蓝多柴琇、新浪曹国伟、谢伟山、刘东华、吴晓波、邓德隆等 合力推荐

内容介绍

传承40余年的国产老品牌，如何突破消费者心中的“还行”印象，强势归来？只在小资人群中流行的新兴品牌，如何破界获客？业界排名靠后的品牌，如何逆转市场“老大”的优势？……

从2019年开始，人口红利逐渐结束，流量成本持续上升，“天花板效应”凸显。

产能过剩、存量博弈，在消费者主权时代，可以预见，一场品牌大决战即将开始。而其种种问题背后，更多的是品牌问题、人心问题。所谓“得人心者得天下”，这也正是江南春写就本书的原因所在。

在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代，以及后疫情时代品牌博弈的大背景下，江南春将其17载总结出的品牌引爆之法倾囊相授，在书中你可以学到一个国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方法、一个原本不可能全国大卖的产品超越国际巨头的秘诀、一个后来者赶超行业开创者的撒手锏……书中更包含其近几年内所思所想的底层逻辑。

相信本书会给读者带来启发，在充满机遇的中国市场找到行业破局之路，制胜下一个十年。

作者介绍

江南春，分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系，1992年加入广告业，2003年在全球首创电梯及影院媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场，成为中国市值最大的文化传媒股，是中国第二大媒体集团。中国4亿城市人口，3亿看分众，分众传媒现已覆盖230个城市，拥有260万个终端，先后获评《中国广告》杂志 “中国广告最具品牌引爆力媒体”、中国广告协会“中国广告产业国际贡献奖”、纽约广告节“最具价值媒体大奖”、釜山国际广告节“最创新数字化媒体平台”等奖项。

目录

前言 2020，“归零归零” / V

第一章 环境已经变了

市场环境变化了 / 003

行业格局变化了 / 009

营销环境变化了 / 020

延伸阅读：那些年我们相信的广告，为什么在移动互联网时代失效了？ / 026

第二章 消费者端的变化

普通消费和中产消费的区别 / 033

消费升级的4个方向 / 038

中国消费升级背后的动力 / 045

延伸阅读：消费升级和信息过载时代的七大营销趋势 / 048

第三章 分众应对危机的经验和总结

非典中创立 / 059

资本市场的起伏 / 062

给创业者应对危机的建议 / 067

延伸阅读：关于电梯媒体，这六个已经根深蒂固的认知可能是错的/ 070

第四章 穿越危机，走出经营困局

品牌的差异化价值 / 079

数字化 / 087

把品类机会变成品牌机会 / 093

延伸阅读：关于媒体广告价值的拨乱反正 / 098

第五章 有效定位占据时间窗口

品牌如何写出有效定位的广告语？ / 105

如何从消费者的角度给企业做定位？ / 111

创新后的时间窗口为什么如此重要？ / 118

为什么品牌广告投入后却感觉不到效果？ / 121

降价促销会不会比打品牌更有效？ / 128

延伸阅读一：2019年中国营销大事记 / 133

延伸阅读二：益普索2019年引爆记忆广告语盘点 / 142

第六章 市场中不同位置的不同打法

市场中的“老大”需强化消费者认知优势 / 151

已有“老大”，如何建立消费者心智认知？ / 155

行业中的细分属性市场如何打品牌？ / 159

市场上已经存在“数一数二”，应该怎么进入？ / 163

延伸阅读：疫情让营销回到基本面，2020年这七条法则你要记住 / 166

第七章 品牌是道，流量是术

流量和品牌，哪个才是生意的本质 / 177

网红种草和视频直播 / 179

如何让品牌与效果协同 / 184

流量广告和品牌广告应该如何组合？ / 188

互联网广告精准投放，打品牌会更有效吗？ / 191

延伸阅读一：玩流量已是巅，何苦要再破圈？ / 193

延伸阅读二：阿迪达斯30亿元的教训，揭开了“过度投放”的数字营销迷区/199

第八章 不同类型品牌的突围之路

老品牌如何焕新升级？ / 209

知名品牌应该如何做好内容化、娱乐化、社交化？ / 213

To B的行业怎么做品牌？ / 219

中小企业如何做品牌？ / 224

延伸阅读：营销传播的四个热点 / 228

后记 成功客户都有哪些共同点？ / 233

附录一 2020消费品牌增长洞察报告 / 235

附录二 大竞争时代，创业成功的战略要点 / 251

推荐

产品质量的优势保证已不足以让企业在今天激烈复杂的市场竞争中稳操胜券。品牌化是中国企业发展的必经之路，消费者对品牌的认知度是影响消费决策的重要因素。《人心红利》是江南春深耕品牌营销领域多年的理论和实践的用心总结，阐述了品牌突围的方法和方向，无论对企业家还是品牌营销行业的从业者，都是智慧锦囊。

论中国经济

挑战、底气与后劲

林毅夫著

基本信息

书名:论中国经济：挑战、底气与后劲

作者：林毅夫 著

ISBN 978-7-5217-2759-3

定价：69.00元

开本：16开（155*230）

出版日期：中信出版社，2021年4月出版

编辑推荐

知名经济学家林毅夫新作，纵论中国经济， 立足当下， 预判未来

1.对当前阶段中国经济关键问题的深度阐释，让企业、机构、个人看到更清晰未来；分析“十四五”与“双循环”发展新格局的关键点，阐述如何突破当前发展的瓶颈与障碍，实现中国经济的高质量发展

2.解答众多关于中国经济的疑问：如何理解双循环和新发展格局？新冠肺炎疫情与中美摩擦双重背景下，怎么保持发展定力，应对不确定性？……

3.关于中国经济，林毅夫是不可错过的经济学家：“十四五”规划编制专家咨询委员会副主席，2020年经济社会领域专家座谈会与会9位专家之一；发展中国家担任世界银行首席经济学家第一人；2018年12月，荣获党中央、国务院授予的“改革先锋”称号。

内容介绍

中国已进入十八大提出的“两个一百年”中的第二个一百年， 面对百年未有之大变局和新的战略机遇期，中国应当在哪些方面发力？

作者认为，未来10年，中国经济将有年均8%的增长潜力。这个判断的背后，是作者对当下中国面对的巨大挑战和机遇、中国经济的韧性与底气的认知。

中国如何继续后发优势？新工业革命，中国又应当如何参与并引领？如何理解双循环和新发展格局？如何通过经济结构的转型，促进“十四五”期间各地的高质量发展？

面对世界经济不确定因素增多等一系列新形势下的新变化，林毅夫教授从中国经济自身的发展落脚，深度解读中国经济的发展格局、金融如何推动增长、十四五时期的发展方向、中国与世界其他国家的合作前景，分析了中国的发展经验及其对世界其他国家的启发。

同时，他认为，作为世界第二大经济体，中国必须要有自己的发展理论，要有自己的理念解读和创新。因此，本书的另一个重要价值在于，作者从一直倡导的新结构经济学出发，用中国自己的发展理论和创新理论，去解释中国的发展和增长动力，具有高度的理论原创性。

作者简介

林毅夫

北京大学博雅讲席教授、国家发展研究院名誉院长、新结构经济学研究院院长、南南合作与发展学院院长，英国科学院外籍院士，发展中国家科学院（原第三世界科学院）院士。2018年12月，荣获党中央、国务院授予的“改革先锋”称号。

1994 年创立北京大学中国经济研究中心（现北京大学国家发展研究院），并担任主任一职。2008 年被任命为世界银行首席经济学家兼负责发展经济学的高级副行长，成为担此要职的发展中国家第一人。

2012 年在世界银行的任期届满，返回北大，继续教学研究工作。

现任全国政协常委、国务院参事，曾任十一届人大代表，第七至第十届全国政/协委员，第十届全国政/协经济委员会副主任，全国工商业联合会专职副主席；并在国内外多个有关发展政策、农业、减贫的委员会、领导小组兼职。

著有《从西潮到东风》《解读中国经济》《新结构经济学》等作品，并在国内外学术期刊发表100多篇论文。

在“中国崩溃论”盛行的年代，作者曾于1994年出版的《中国的奇迹》中预测，中国经济按购买力平价计算将在2015年超越美国，按市场汇率计算将在2030年超越美国；前者已在2014年实现，后者已经成为国际发展机构的共识。