新书推荐 乡村振兴“三农”人 如何玩转新媒体

《乡村振兴“三农”人 如何玩转新媒体》由佛山大学客座教授李铮撰写，包含从账号定位、营销功能设置、粉丝运营、热门话题借鉴、营销推广等多种方式，到构建私有流量池等内容，帮助“三农”创业初学者解决新媒体企业号运营过程中的问题，是一本适合“三农”创业人学习利用新媒体营销、销售产品的操作指导书籍。

作者李铮提出”三农“新观点: 让手机成为“新农具”;让直播成为新农活 ; 让农产品成为新网货;让农民成为新网红 ; 让数据成为新农资。

孙 平 广东开放大学副校长、博士、教授

广东省政协常委 、广东省党外知识分子联谊会副会长作序 ：《伟大的事业需要有热心人来推动》节选

李铮先生授人以鱼不如授人以渔之意，在于他有自己的一套经济理念，他认为当下解决农产品供 销矛盾是当务之急，因此他在书中对如何进行农产品的销售设计了一套完整的 网络营销方法。新媒体的出现确实为农副产品的营销提供了便利条件，李铮先生捕捉到这个热点，专门抽出大量的时间研究网络营销的工具使用、短视频的制作方法、热门账号的注册和使用要求、平台规则的要求、文案制作的要求、 农产品的认证、直播带货的风险以及知识产权和法律保护等方面的问题，可谓非常详细，也可以说非常用心。这种良苦用心其实是想帮助农民富起来，让农民能够成为生产销售的主力军。

罗明忠 华南农业大学经济管理学院执行院长、教授、乡村振兴研究乡村产业振兴研究中心主任重磅推荐：

这是一本专门写给乡村振兴“三农”人的创业入门书籍。作者从事扶贫事业十三载，对三农问题有着深入的研究和独到的思考，本书语言通俗易懂、附有总结归纳图表，解决问题的思路一目了然，有助于“三农”人迅速找到成功的赛道。

第一章 农业“红海”与“蓝海” / 001

一、新媒体的概念 / 003

二、新媒体的特点 / 003

三、新媒体的类型 / 004

四、农业“红海” / 006

五、农业“蓝海” / 008

六、数字化新媒体成为乡村振兴新引擎 / 010

七、新媒体五大短视频社交平台 / 016

八、短视频直播的发展趋势 / 019

第二章 乡村振兴与新媒体电商 / 023

一、传统自媒体发展进入瓶颈期 / 025

二、新型自媒体的优势 / 027

三、手机既是生活用具，也是“新农具” / 029

四、用好“新农具”，助力农业发展 / 031

五、播商时代已来临 / 034

六、探索“三农”工作新产业新业态、新形势 / 037

第三章 热门账号打造 / 041

一、注册专属账号，设置主页信息 / 043

二、进行抖音“养号”，提高账号权重 / 046

三、注意运营违规，规避平台封号 / 050

第四章 爆款视频拍摄与制作 / 053

一、拍摄准备 ：磨刀不误砍柴工 / 055

二、新手拍摄＋剪辑 ：一部手机搞定所有 / 057

三、拍摄进阶 ：专业设备下的“镜头语言”和运用 / 062

四、剪辑进阶 ：有生命力的“音画表达” / 068

五、剪辑软件——剪映 / 076

第五章 了解平台规则 / 083

一、新媒体平台推荐机制的核心要素 / 085

二、矩阵的力量 ：互相引流 / 085

三、新媒体平台 SWOT 分析法 / 088

第六章 文案运营技巧 / 091

一、文案的特点 / 093

二、怎么写文案 / 098

三、互联网文案最容易犯的三大错误 / 102

四、怎样讲好文案 / 104

第七章 农产品认证 / 109

一、农业的品牌资源 / 111

二、无公害农产品 / 112

三、绿色食品 / 114

四、有机农产品 / 116

五、食品“生产标准”认证 / 119

六、商标注册 / 121

七、农产品地理标志 / 125

八、中国农产品品牌 / 126

第八章 农产品选品要点 / 129

一、农产品市场概述 / 131

二、“鸡仔”因地制宜介绍湛江特色鸡种 / 133

三、“三鸭妹”根据市场需求介绍湛江肉鸭 / 136

四、“有米哥”介绍粤西地区水稻品种 / 138

第九章 如何直播带货 / 141

一、直播风口上的农业新经济 / 143

二、短视频直播存在的法律风险 / 145

三、直播间的五步销售法 / 146

四、直播突发状况应对，变危机为商机 / 152

五、“三农”人手机直播实例 / 161

六、主播话题 / 163

七、打破聊天中的尴尬局面 / 164

附录1 短视频平台禁止发布内容及禁用词举例 / 167

一、短视频平台禁止发布的内容 / 169

二、短视频平台不得使用的词语举例 / 171

附录2 新媒体电商拓宽致富路案例 / 173

一、90后女大学生返乡创业，成为昭觉县电商开拓者 / 175

二、巍巍大凉山，新电商扶贫创新路 / 179

作者李铮撰写跋 / 本书有以下特点 ：第一，循序渐进，易学易懂。本书内容由浅入深、图文 并茂、通俗易懂，即使你是抖音、快手等新媒体“小白”，都能快速全面地掌握 新媒体运营方法，适合“三农”创业人利用新媒体营销引流、销售产品，是运 营人员的操作指导书籍。第二，解密详细，覆盖全面。本书包含从账号定位、 营销功能设置、粉丝运营、热门话题借鉴、营销推广等多种获利方式，到构建 私有流量池等内容，能够帮助“三农”创业初学者解决新媒体企业号运营过程 中的问题，让初学者少走弯路、树立信心。第三，案例典型，可供借鉴。本书 结合佛山对口帮扶在广东省内外脱贫攻坚、乡村振兴实践中的典型运营案例， 力争让每个“三农”创业初学者都能从中找到对标账号，并且全面分析、拆解 优秀案例，助力快速做好新媒体短视频。 巩固拓展脱贫攻坚成果，关键是要形成贫困地区的自我“造血”能力。

李铮，作家、新媒体平台短视频资深编导。2020年12月编导《扶贫红姐》获广东省妇女联合会颁发的短视频征集优秀奖；2021年12月编导 《我们的生活比蜜甜》获广东省农业农村厅、乡村振兴局颁发的优秀作品奖；出版乡村振兴题材长篇小说《千里之外》，荣获第二十四届北方优秀文艺图书奖一等奖。